Om garnet-crater

Hur vi började

Under åren 2019-2021 arbetade våra grundare med innehållsproduktion åt företag inom olika branscher. Mönstret var alltid detsamma: mycket energi investerades i att skapa material, men väldigt lite tanke lades på hur det skulle distribueras och varför någon skulle bry sig.

Vi insåg att problemet inte var kvaliteten på innehållet. Problemet var avsaknaden av en metodisk process för att identifiera vilka informationshändelser som faktiskt har potential att spridas.

Vad vi gör annorlunda

Istället för att börja med "vad vill vi säga" börjar vi med "vad saknas i det aktuella samtalet". Vi kartlägger medielandskapet, identifierar luckor och konstruerar sedan informationshändelser som naturligt fyller dessa luckor.

Varje projekt börjar med research. Vi studerar målgruppens konsumtionsmönster, konkurrenternas positionering och aktuella mediecykler. Först efter denna fas börjar vi designa själva innehållet.

Vårt team

Vi är tidigare journalister, PR-strategier och digital marknadsförare som tröttnade på att se bra idéer försvinna på grund av dålig distribution. Vårt team kombinerar förståelse för hur nyhetsredaktioner arbetar med kunskap om moderna algoritmer och användarvanor.

Vi arbetar inte med alla som hör av sig. Vi väljer projekt där vi ser tydlig potential och där klienten är beredd att följa en strukturerad process. Vårt mål är inte volym - det är resultat som faktiskt går att mäta.

Vårt synsätt på viral spridning

Viral spridning är inte slump. Det är resultatet av rätt information, i rätt format, distribuerat via rätt kanaler, vid rätt tidpunkt. Varje faktor kan optimeras systematiskt.

Vi arbetar aldrig med manipulativa metoder eller vilseledande rubriker. All spridning ska bygga på genuin relevans för målgruppen och faktisk substans i budskapet. Shortcuts fungerar kanske en gång, men bygger inte långsiktig trovärdighet.